Walstroom
CAMPAGNE STRATEGIE COMMUNICATIE
Aan de Dender, op de voormalige industriesite Tragel-Zuid in Aalst, bruist Walstroom al een tijdje. Loodsen vol makers, jongeren, expo's en ideeën. Alleen wist de rest van de stad dat nog niet goed genoeg.
De uitdaging
Stad Aalst vroeg ons aanvankelijk om video's en communicatiemateriaal. Maar wie de plek bezoekt, zag al snel dat het probleem dieper zit: het merk ‘Walstroom’ paste niet meer bij wie het geworden was. Een makershaven met karakter, dat de buitenwereld niet bereikte. We moesten Stad Aalst eerst overtuigen dat loslaten de enige juiste zet was. Want communicatiemiddelen bouwen op een merk dat niet klopt, is geld investeren in een zinkend schip.
Onze aanpak
We gingen op plaatsbezoek om te kijken en te luisteren. Wat we zagen, vertaalden we rechtstreeks naar het nieuwe logo: de vormen van de kenmerkende toegangspoort leven voort in de letter W. En de O's zijn zeemansknopen die knipogen naar de maritieme geschiedenis van de site. Als verbindend element door de hele branding kozen we een touwvorm, terug te vinden als kader, signalisatie en muurschildering op de gevel. Daarna produceerden we vijf video's waarin ondernemers het woord namen in de industriële setting, om de vier pijlers van Walstroom te laten zien: ontmoeten, ontdekken, ontwikkelen, ondernemen.
Het resultaat
Walstroom heeft nu een gezicht dat klopt. De branding werkt van tote bag tot gevel en van beachvlag tot Instagram. Stad Aalst heeft een identiteit in handen waarmee ze zelf decennia lang verder kunnen.
"Kippenvel. Dat kreeg ik toen Billie Bonkers me de branding van de Aalsterse makershaven Walstroom liet zien. Het team durfde af te stappen van het vorige logo en koos voor een eigentijdse smoel die de focus van de site perfect omvat: creatief en jong ondernemerschap." Bart Oosterlinck, Stad Aalst
