Tierenteyn
BRANDING PRODUCTIE
Op de Groentenmarkt in Gent staat een winkel die al meer dan twee eeuwen hetzelfde doet. Tierenteyn-Verlent maakt mosterd. Altijd op dezelfde plek en nog steeds met hetzelfde recept en dezelfde handenarbeid. Maar in het supermarktschap staat ook een ander mosterdmerk met de naam Tierenteyn.
De uitdaging
Tierenteyn-Verlent en Ferdinand Tierenteyn delen een familiegeschiedenis, maar niet hetzelfde verhaal. Dat verschil was niet duidelijk, omdat het nergens vermeld stond. En een verwarde klant, is een verloren klant. De vraag was dus heel concreet: hoe zet je een premiummerk neer als de concurrent naast je staat en dezelfde naam draagt?
Onze aanpak
We keken eerst wat premiummosterd in vergelijkbare verpakkingen doet en wat het niet doet. Dan begon het schetsen en het bijsturen. Wat leidde tot etiketten die de geschiedenis van het merk dragen. Wie een pot koopt, leest nu meteen dat dit recept komt van de enige echte Groentenmarkt van Gent. Artisanaal en nu ook in de supermarkt.
Tegelijk legden we de basis voor de webshop met nieuwe kleuren, typografie, copy en beeldtaal. En die denkoefening bepaalde ook de fotografiestijl. We zetten een shoot op met twee locaties. In de winkel voor de sfeer en de studio voor de packshots. Eén inzicht was daarbij leidend: wat een premiummerk onderscheidt van de rest, staat niet op het etiket. Het zit in het gevoel dat je krijgt nog voor je de pot opentrekt. Die typerende artisanale sfeer moest je voelen in elk beeld.
Het resultaat
De producten staan met een nieuw jasje in het schap en vertellen duidelijk hun eigen, onderscheidende verhaal. Hun webshop is daarbij het verlengde geworden van hun fysieke winkel op de Groentemarkt, een ware beleving van traditie. En de beelden doen wat goede beelden doen: ze maken dat je er meteen één wil hebben.
Fotografie: Nicolas Legein, Studio Legein.
