Industriemuseum
BRANDING MERKSTRATEGIE
Het Industriemuseum Gent had al een sterk logo, maar de branding eromheen liep uiteen. Toen Etwie, de expertisecel voor industrieel erfgoed binnen het museum, zich ook wilde onderscheiden, werd de opdracht dubbel.
De uitdaging
Eerst de huisstijl van het Industriemuseum verfijnen. Daarna Etwie een eigen gezicht geven uit dezelfde familie, zonder dat het aanvoelt als een submerk. Als expertisecel is het onafhankelijk en dat wouden ze ook uitstralen.
Onze aanpak
Voor het Industriemuseum kozen we voor eenvoud. Een strak grid, het monumentale logo centraal, het kleurgebruik teruggebracht tot één kleur met schakeringen per drager. We bundelden alles in een huisstijlgids en templates waarmee de in-house ontwerpers zelf verder kunnen. Voor Etwie startten we met een merkstrategische oefening en deskresearch, die uitmondden in een creatieve briefing. Etwie kreeg een eigen beeldmerk uit dezelfde visuele familie als het Industriemuseum. Zelfde kleurenpalet, zelfde typografie, zelfde grid en een icoon dat geen kopie is. De tagline is los inzetbaar, per drager.
Het resultaat
Twee merken die duidelijk verwant zijn zonder in elkaars schaduw te staan, gebundeld in één huisstijlgids waar beide teams dagelijks mee werken.
