IKEA
COMMUNICATIESTRATEGIE CAMPAGNE MARKETING
Niet gespeeld, gewoon gemeend. Net als bij IKEA zelf: een merk waar samenwerken, vertrouwen en groei centraal staan. Alleen: hoe laat je dat vanbinnen even sterk voelen als vanbuiten?
De uitdaging
In een snel veranderende arbeidsmarkt wil IKEA België zich profileren als aantrekkelijke werkgever en als plek waar co-workers zich gehoord en gewaardeerd voelen. Tegelijk wil het bedrijf de eigen waarden tastbaar maken in dagelijkse acties, evenementen en campagnes met oog voor inclusie, groei en Zweedse cultuur.
Onze aanpak
We trekken sinds 2016 intens op met IKEA België. Via interviews, workshops en cocreatie vertalen we hun waarden naar creatieve employer branding. Van warme bedankacties tot duurzame storytelling: elke campagne vertrekt vanuit de leefwereld van IKEA-co-workers.
Het resultaat
IKEA is niet alleen een merk, maar een familie. Die familie krijgt via onze campagnes een stem, een gezicht en een verhaal dat blijft hangen. Of het nu in de kantine, online of op de werkvloer is: de employer brand leeft.
CAMPAGNE
Radio Komplimang
In 2021 draaiden we de volumeknop richting verbondenheid. Tijdens een driedaagse radioshow op de werkvloer gaven IKEA-medewerkers elkaar complimentjes en plaatjes cadeau. Bekende stemmen als Tom De Cock en Heidi Van Tielen brachten alles live tot leven. Het resultaat? Een boost van sfeer, waardering en 2300 aangevraagde plaatjes.
AUDIO / VIDEO
Leap Year of Sustainability
Een duurzaamheidspitch aan de CEO, maar dan anders. Geen PowerPoint, wel een audioverhaal met slowmotion beelden, IKEA-stemmen en een narratief dat inspireerde. De boodschap: duurzaamheid leeft intern. Dat hoor en zie je. En dat de grote baas onze video specifiek complimenten gaf, vertellen we er ook graag bij.
EVENEMENT
Santa Lucia
Een Zweeds feest, heruitgevonden voor de werkvloer. We koppelden licht, muziek en eten aan warme rituelen: kaarsen kleuren, kaartjes schrijven, buffetten delen en concertjes in de kantine. Santa Lucia werd zo een verbindend lichtpunt midden in de werkdag.
EVENEMENT
Midsommar
Zomer in je lunchpauze. Voor Midsommar toverden we elke IKEA-kantine om tot een Zweedse mini-kermis, met visvijvers, IKEA-quizzen en zoetigheden. Co-workers verzamelden bloemen door mee te spelen en wisselden die in voor ... een aardbeientaartje natuurlijk.
CAMPAGNE
HOPPA!
Een carrièresprong begint met durven. Voor het interne leiderschapsprogramma bedachten we een campagne die motiveert: HOPPA! (Zweeds voor ‘spring!’). Met posters, gadgets en flyers die je letterlijk een zetje gaven richting teamleader-rol.
VIDEO
Kitchen videos
Vijf designprincipes, vijf keukens, vijf co-workers. Samen met chef Sofie Dumont kookten we gerechten die perfect pasten bij IKEA’s filosofie. Van zero waste tot budgetvriendelijk.