Voorsprongtrajecten
CAMPAGNE STRATEGIE COMMUNICATIE
Het Departement Werk & Sociale Economie wilde vier begeleidingsprogramma’s rond leren, motivatie en inclusie bundelen in één herkenbaar verhaal. Onze opdracht: één merk, één boodschap, één aanspreekpunt.
De uitdaging
Departement Werk & Sociale Economie wil Vlaamse ondernemingen beter ondersteunen bij het aantrekken én behouden van gemotiveerde werknemers. Vier bestaande trajecten (Boost je Leercultuur, Inclusieve Werkvloeren, Drive en Competentiechecks) boden al begeleiding op maat. Maar losse communicatie zorgde voor verwarring waardoor de campagnes hun doel misten. De vraag was duidelijk: maak van vier aparte trajecten één krachtig verhaal met aandacht voor de eigenheid van elk traject. Eentje dat werkgevers niet alleen bereikt, maar ook raakt. En vooral: dat hen in
beweging zet.
Onze aanpak
We startten met gesprekken met ondernemers. Hun rode draad: ze luisteren naar collega’s, niet naar campagnes. Daarom brachten we de initiatieven samen onder één positief merk: Voorsprongtrajecten. We vertaalden dit naar een heldere communicatiestructuur op basis van het See–Think–Do–Care-model, met ambassadeurs uit het bedrijfsleven. De storyline “Als je mensen groeien, groeit je bedrijf mee” werd breed uitgerold via vakpers, sectorpartners en sociale media.
Het resultaat
Vier versnipperde initiatieven groeiden uit tot één herkenbaar merk. De campagne verhoogde de zichtbaarheid en het aantal inschrijvingen van de trajecten aanzienlijk.
We ontwikkelden een opvallend concept waarin groei centraal staat. De campagnebeelden tonen herkenbare werknemers die zich zichtbaar uitstrekken, als visuele vertaling van persoonlijke en bedrijfsmatige groei. Met de slogan “Als je mensen groeien, groeit je bedrijf mee” brengen we een positieve boodschap die meteen duidelijk maakt waarom deze trajecten ertoe doen.
