Blaarmeersen
COMMUNICATIESTRATEGIE BRANDING
Het begon met een zomergevoel dat zoek was. Na twee jaren vol regels en hekken was de sfeer in sport- en recreatiepark Blaarmeersen allesbehalve ontspannen. Farys wilde daar verandering in brengen. Met één positieve identiteit, gedragen door het park en door Stad Gent.
De uitdaging
Blaarmeersen had alles in huis: strand, sportplekken, natuur en rust. Wat ontbrak? Een herkenbare smoel die het park als geheel verbindt. Eén warm verhaal waar bezoekers zich welkom voelen. Aan ons de vraag: geef Blaarmeersen een positieve merkidentiteit, met ruimte voor co-branding en gedragscommunicatie die werkt
Onze aanpak
We begonnen met een wandeling. We observeerden, telden borden, voelden wat er ontbrak. Daarna ontwierpen we een merk dat ademt wat Blaarmeersen wil zijn: kleurrijk en licht. Met speelse visuele symbolen en een eigen kleurenpalet (denk: limonadegeel en firstdate-roze) gingen we aan de slag. Ook ontwikkelden we een nieuwe tone of voice die leidde tot een set gedragsregels die je doet glimlachen. Alles kwam samen in een huisstijlhandboek dat ruimte geeft aan co-branding met Stad Gent en Farys, zonder het park zelf uit het oog te verliezen.
Het resultaat
Blaarmeersen kreeg een gezicht dat mensen herkennen en graag zien. Van onthaal tot wandelpad voel je dezelfde toon: gastvrij en op maat van jong en oud. Bezoekers vinden begrijpen beter wat kan en mag en voelen zich meer welkom. De nieuwe stijl wordt breed gedragen door alle stakeholders.
Eén smoel voor een veelzijdig domein
Het park kreeg niet alleen een nieuw logo, maar een volledige visuele identiteit die werkt op elk bord en elke hoek van het terrein. De baseline “een plezante plek voor iedereen” vat het hele verhaal samen. De verschillende zones kregen hun eigen naam en karakter, zodat elke bezoeker zich ergens thuis voelt.
Wayfinding met gevoel
We namen ook de volledige bewegwijzering onder handen. Meest in het oog springend? De kleurrijke toegangspoort die bezoekers meteen onderdompelt in de sfeer van het park en verwelkomt met een gedichtje.
