Design Fest Gent
BRANDING STRATEGIE COMMUNICATIE
Het begon met een witte bladzijde. Een eerste editie, een ambitieus idee. Design Fest Gent wilde geen zoveelste designexpo zijn. Wel een podium voor ontwerpers met lef. En een uitnodiging voor het brede publiek om anders te kijken.
De uitdaging
Een festival dat design ziet als motor voor verandering vraagt om communicatie die zelf ook durft. Herkenbaar, maar niet voorspelbaar. Gericht op makers en denkers, inwoners en bezoekers. Design Fest Gent zocht een partner die strategie en branding in één beweging kon aanpakken.
Onze aanpak
We tekenden een huisstijl die meer is dan een logo: een beeldtaal die beweegt, verbindt en uitdaagt. We vertaalden de baseline ‘Be Wild, Act & Change’ naar campagnes in de stad, met én voor lokale handelaars. We bouwden een sterke online community en werkten mee aan een inspirerend magazine, als bijlage bij De Standaard. Alles met één doel: mensen zin geven om te komen.
Het resultaat
We namen ook de website en sociale kanalen voor onze rekening. We bouwden een trouw publiek op, brachten verslag uit, inspireerden en engageerden. En met resultaat! Het festival mocht 5291 bezoekers verwelkomen en kreeg een follower base van 2700 designliefhebbers op Instagram. Een voltreffer.
Branding
Het logo bestaat uit een handgemaakt woordmerk met open vormen die het een het een toegankelijke, gastvrije look geven. De gekozen kleuren zijn fel, speels en luid. Zo vragen ze de aandacht van het publiek en benadrukken het edgy karakter van het festival. Uit de vormen leidden we ook een zandloper af die de activistische visie versterkt.
De Wilde Route
Deel van het festival was de Wilde Route, een traject van 17 designwinkels over de hele Gentse binnenstad met een vernieuwd aanbod door lokale ontwerpers. Onze stickers leidde die route in goede banen. Aanvullend, werkten we ook het DFG-krantje uit met alle informatie over het festival.
