Den Azalee
BRANDING WEBDEVELOPMENT STRATEGIE
In Sint-Niklaas geeft Den Azalee al dertig jaar mensen en voorwerpen een nieuwe kans. Kringwinkel, fietspunt, buurtrestaurant, Digibank, schoonmaak en klimaatwerking onder één noemer, gebouwd op kansen in plaats van winst. Voor die verjaardag wilde Den Azalee ook zichzelf een opknapbeurt geven.
De uitdaging
Eén identiteit die evengoed werkt op een gevel als op een subsidiedossier en die naast het bestaande Kringwinkel-logo kan staan zonder ermee te botsen. Den Azalee wilde een huisstijl die vrijwilligers, medewerkers en partners meteen herkenden en gebruikten.
Onze aanpak
We startten met een strategische workshop om het merk “Den Azalee” scherp te stellen. Op basis daarvan bouwden we een merkpaspoort en moodboard, waarna twee ontwerpers elk een logovoorstel uitwerkten. Het gekozen logo combineert een woordmerk met een icoon voor groei en circulariteit, in vormen geïnspireerd op de art-decoarchitectuur van Sint-Niklaas.
Daarna werkten we een merkarchitectuur uit zodat elke dienst haar eigen accent kreeg binnen hetzelfde geheel. Alles landde in een brand guide, aangevuld met een logovideo om de nieuwe stijl intern te lanceren en een website
om dat ook extern te doen.
Het resultaat
Het logo van Den Azalee combineert nu vlot met dat van de Kringwinkel. De brand guide geeft het team zelf de regels in handen, van kleurcode tot minimumgrootte in print. En met de nieuwe website vertelt het hun sociale missie nu ook online.
