Melle Merelbeke
CAMPAGNE STRATEGIE COMMUNICATIE
Merelbeke en Melle gaan fuseren. Om inwoners te informeren over hoe die fusie gaat verlopen, waarom die nodig is en wat de impact is, schakelen beide gemeentebesturen samen een communicatiepartner in. Naast die doelstellingen willen de gemeenten ook hun inwoners betrekken bij het naamgevingsproces.
De uitdaging
Voor we aan de slag gaan met kleur en tekst, zetten we onze strategie uit. Om de inwoners van Melle en Merelbeke mee te krijgen in dit verhaal, is het belangrijk dat ze zich herkennen in de communicatie. Daarom spelen we in op wat er leeft, met een herkenbare, toegankelijke, persoonlijke insteek. Uit ervaring weten we dat de grootste groep inwoners vooral zwijgt. Die ‘stille meerderheid’ is nochtans even geïnteresseerd. In onze strategie willen we hen het woord geven.
Onze aanpak
Mensen krijgen tegenwoordig heel veel informatie. Om die overload een beetje te temperen, delen we de communicatie op in hapklare stukken. Elke brok informatie strippen we, tot we enkel de essentie overhouden.
De fusiecommunicatie trekken we los van de ‘gewone’ communicatie die de gemeenten uitsturen. Daarom krijgt de folder een aparte huisstijl. Daarbij vinden we het belangrijk dat Melle en Merelbeke, ondanks hun verschil in inwonersaantal, als gelijkwaardige partners aan bod komen. Daarom kiezen we voor twee grote M’en, waar we ook in de copy en titels creatief mee omgaan.
Het resultaat
Maar liefst 2.140 naamvoorstellen. De folder krijgt een belangrijke focus: de zoektocht naar een nieuwe naam. De gemeentebesturen van Melle en Merelbeke willen hun inwoners daar graag bij betrekken. Iedereen mag voorstellen indienen. Dat kan via de website, maar ook via postkaarten die aan de folder hangen. Die kunnen de inwoners bij lokale handelaars en gemeentediensten in de groetjesdozen steken. De oproep werkt. Online worden er 848 naamideeën doorgegeven. De groetjesdozen smulden van 1292 leuke voorstellen.
