Stad Lommel
BRANDING STRATEGIE COMMUNICATIE
Een stad van zand en glas. Van bossen en open ruimte. Van ondernemers, verenigingen, cultuur en evenementen. Lommel heeft veel gezichten. Maar wat maakt al die gezichten Lommels? Dat was de vraag waarmee Stad Lommel bij Billie Bonkers aanklopte. Want een stad die groeit, heeft een verhaal nodig dat meegroeit. Een merk dat zorgt voor herkenning, samenhang en trots.
De uitdaging
Jaarlijks komen meer dan 250.000 toeristen naar Lommel. En naast de toeristische trekpleisters, heeft de stad een sterke economie en een goedgevulde cultuuragenda. Genoeg troeven om andere steden jarloers te maken. Maar toch ontbrak er nog iets. De vele troeven vormden nog geen helder geheel. Natuur, economie, cultuur, toerisme en gemeenschap hadden elk hun eigen verhaal. Ook visueel was er weinig samenhang.
De uitdaging lag dus in het vinden van de gemene deler van alles wat Lommel maakt tot Lommel. We wilden het DNA van de stad blootleggen om dan een merk te bouwen dat richting geeft aan de stad van morgen. Een merk dat inwoners vertrouwen en trots geeft, jongere generaties aanspreekt en tegelijk aantrekkelijk is voor bezoekers, ondernemers en nieuwe inwoners.
Onze aanpak
We begonnen met luisteren. Via een online burgerbevraging en straatinterviews, gesprekken met nieuwe inwoners, interne diensten, politieke fracties en ondernemers brachten we verschillende perspectieven samen. In workshops met het stadsbestuur en de mensen die het merk dagelijks gebruiken, scherpten we die inzichten verder aan.
Die inzichten vertaalden we naar een volledig merkpaspoort en dan was het aan ons creatieve team om die strategie zichtbaar te maken. Ze ontwierpen een visuele identiteit die de vele gezichten van Lommel kan dragen zonder de herkenbaarheid van het moedermerk te verliezen.
Vanuit die nieuwe visuele taal brachten we ook de communicatie van de stad samen. We ontwikkelden de bouwstenen van de nieuwe huisstijl en trokken die consequent door naar een brede waaier aan toepassingen. Van website en vlaggen tot dienstwagens, uniformen en het stadsmagazine.
Het resultaat
Lommel is de stad van warme doeners die uit hun grond iets buitengewoons maken. In dat kernverhaal kunnen inwoners zich herkennen en daar zal de toekomstige communicatie, initiatieven en keuzes op kunnen voortbouwen.
Het merk brengt wat er al was samen: de kracht van zand en glas, de mentaliteit van maken, de warmte van gemeenschap en de ruimte om te leven. De nieuwe huisstijl past daar volledig bij en geeft de stad een kompas voor de toekomst. Groeien van binnenuit. Van verandering iets moois maken. Groot denken op kleine schaal. Het menselijk houden. Laten zien wat je maakt.
Dat laatste doen ze in Lommel ook letterlijk, want de lancering van de nieuwe huisstijl gebeurt tijdens de “Maakweken”. Lommelaars worden uitgenodigd om met de nieuwe identiteit letterlijk aan de slag te gaan. Warme doeners die samen hun nieuwe verhaal vertellen. Helemaal “on brand”!
