Huis+
BRANDING STRATEGIE COMMUNICATIE
De Energiecentrale hielp Gentenaars al jaren met energieadvies. Maar ondertussen groeide het aanbod: woningkwaliteit, vochtproblemen, asbest, klimaatadaptatie. Alleen wist niemand daar nog van, want de naam op de deur vertelde nog altijd hetzelfde oude verhaal. Enter: rebranding!
De uitdaging
De naam paste niet meer bij wat de organisatie deed. Eigenaars, verhuurders, syndici en verenigingen van mede-eigenaars moesten zelf uitzoeken welke premie, lening of expert bij hun situatie paste. Vooral voor appartementsgebouwen, goed voor de helft van het Gentse woningpatrimonium, lag dat lastig. Gent had één herkenbare plek nodig, niet nog een loket erbij.
Onze aanpak
We bouwden eerst de merkstrategie: een positionering en merkwaarden die passen bij een organisatie die zowel de energiescanner als de renovatiecoach herbergt. Uit die oefening kwam de naam Huis+, die het bredere verhaal in twee lettergrepen samenvat. We ontwikkelden er een nieuw logo en een huisstijl bij die zowel bij een technisch adviesgesprek als aan de keukentafel overeind blijft. Voor de lancering bedachten we 'Renoveren zonder frustreren': een rage room aan de Zuid, bekleed met de nieuwe branding van Huis+, waar voorbijgangers hun renovatiefrustraties even letterlijk van zich konden afslaan.
Het resultaat
Huis+ bundelt energieadvies en renovatiehulp voortaan onder één herkenbare naam. Op huisplus.gent vinden eigenaars, verhuurders, syndici en verenigingen van mede-eigenaars er nu allemaal dezelfde ingang, in plaats van elk hun eigen weg te moeten zoeken. De lanceringscampagne haalde de lokale en regionale media en zette Huis+ meteen op de kaart bij een breed publiek.
