KLASSE
COMMUNICATIESTRATEGIE CAMPAGNE MARKETING
Het begon met een korting die in de boekentas bleef liggen.
Een leerkracht stond aan de balie van een museum, klaar voor een welverdiend cultureel uitstapje. “Heb je je Lerarenkaart bij?” Ze groef in haar jaszakken, doorzocht haar boekentas en moest uiteindelijk de volle prijs betalen. De kaart? Die lag thuis. Of nog in de bib.
De uitdaging
Te veel leraren gebruikten hun Lerarenkaart niet, omdat afhalen omslachtig was of het moment gewoon niet paste. Klasse maakte van de kaart een app, maar hoe activeer je een doelgroep van 220.000 onderwijsprofessionals om die te downloaden?
Onze aanpak
We werkten een campagne uit op maat van het schooljaar, met heldere taal, herkenbare triggers en slimme timing. Van social en nieuwsbrieven tot influencers en app store ads: alles gericht op gebruiksgemak en conversie.
Het resultaat
De eerste wave haalde 100.000 downloads, de app piekte in de App Store. Na de tweede wave was het doel bereikt. En belangrijker: het gedrag kantelde. De app werd gedeeld, gebruikt en aanbevolen.
VIDEO
Influencer marketing
Om onze boodschap extra kracht bij te zetten, werkten we samen met influencers uit het onderwijsveld. Zo namen TikTok-sterren Luna Cottenier en Julie Houtman hun volgers mee in een dagvlog vol Lerarenkaart-activiteiten. Juf Mevin en Juf Sara gingen op zoek naar inspiratie voor hun klas in musea en knutselwinkels. Eva Dierickx (De Klas Van Eva) deelde haar top 8 inclusieve kinderboeken, allemaal met korting gescoord via de app. De authentieke content van deze leerkrachten zorgde voor heel wat engagement én bijkomende downloads.