Join For Water
CAMPAGNE MARKETING
Het begon met een doorweekte T-shirt.
Of eigenlijk: met de 2.700 liter water die nodig is om het te maken. Wat we dragen, drinken, eten: alles heeft een watervoetafdruk. Alleen beseffen we dat zelden. Join For Water wilde dat veranderen. Niet met een wijzend vingertje, maar met een inzicht dat blijft hangen.
De uitdaging
Join For Water werkt al jaren aan de bescherming van zoetwater wereldwijd. Maar bij het brede publiek is die naam nog te onbekend. En de boodschap te abstract. Want hoe leg je uit dat water in Congo ook iets zegt over de koffie op je keukentafel? Dat het eindejaar hét moment is om stil te staan en te steunen?
Onze aanpak
We maakten zichtbaar hoeveel water schuilgaat in wat we doen: koffie zetten, een trui aantrekken, vlees bakken. De video met Yemi Oduwale en een radiospot als hoorspel brachten dat dichtbij, zonder één druppel te verspillen. We bedachten het concept, schreven de scripts en bewaakten de creatieve lijn. Alles met één doel: water tastbaar maken.
Het resultaat
Join For Water kwam in beeld en in gehoor: via social media, boodschappen van algemeen nut en radiospots bereikte de campagne honderdduizenden Vlamingen. Het leverde meer traffic op naar de website, meer giften en nieuwe volgers. En vooral: meer mensen beseffen nu dat water geen evidentie is.