Buurt in Bloei
CREATIE COMMUNICATIE
Drie jaar lang zet EU Rewild the City een project op poten dat steden helpt om de stap naar ontharding en vergroening te maken. Via drie Gentse pilootbuurten wordt verkend welke aanpak kan doorgroeien naar andere wijken, steden en contexten. Zo ontstond de vraag naar een verbindend activatieconcept.
De uitdaging
Drie jaar lang zet EU Rewild the City een project op poten dat steden helpt om de stap naar ontharding en vergroening te maken. Via drie Gentse pilootbuurten wordt verkend welke aanpak kan doorgroeien naar andere wijken, steden en contexten.
Zo ontstond de vraag naar een verbindend activatieconcept. In opdracht van Stad Gent mocht Billie buurtbewoners warm maken om hun vingers nog wat groener te maken en warm te maken voor een ‘Buurt in Bloei’.
Onze aanpak
Met drie Gentse wijken als pilootbuurten was onze doelgroep heel specifiek. We zochten daarom een campagneconcept dat tot bij de buurtbewoners zelf ging. Geen standaard affichecampagne, maar een creatieve, laagdrempelige en verbindende activatie die de Gentenaars actief laat meewerken aan de vergroening van hun buurt. Tegelijk was de doelgroep ook zeer divers, waardoor we een visuele stijl en tone-of-voice ontwikkelden die toegankelijk en aantrekkelijk was voor iedereen.
Het resultaat
Met het verwijderen van één tegel, kan je al heel wat nieuw leven geven aan planten, bloemen en insecten. Vanuit deze visie ontwikkelden we een reizende infostand die deze fauna en flora uitvergroot tot een groene oase. De opstelling is een fleurig decor vol levensgrote bloemen en veel interactiviteit. Speelblokken en een memory, waarbij je de tegels moet wippen om te spelen, geeft je meer informatie over hoe je je buurt kan vergroenen. Levensgrote bloemen vormen de perfecte fotospot, zodat de deelbaarheid van de campagne ook online groter wordt.
