ESG: Echt Slimme Groei
’t Is weer van dat. Een nieuwe term duikt overal op in de bedrijfswereld. ESG. Misschien hoorde je die al in vergaderingen of zag je iets passeren op LinkedIn. Maar wat betekent ‘Environment, Social en Governance’ nu écht? En vooral: wat kunnen organisaties ermee? We vroegen het aan onze collega en ESG-strateeg Roel, die duurzaamheid en communicatie moeiteloos met elkaar verbindt.
“ESG gaat over hoe bedrijven duurzaam omgaan met hun milieu-impact, hun mensen en hun beslissingsprocessen. Hoe verklein je je ecologische voetafdruk? Hoe zorg je voor medewerkers, klanten en de volledige samenleving? Hoe transparant en democratisch neem je beslissingen?
Steeds meer organisaties moeten hierover rapporteren. Niet omdat het een trend is, maar omdat Europa via de CSRD-wetgeving duidelijke richtlijnen oplegt. ESG is here to stay.”
Organisaties worstelen vaak met hun ESG-communicatie. Er zijn dan ook een paar verraderlijke valkuilen:
Je onderscheidt je niet meer met “we meten onze klimaatvoetafdruk”. Iedereen zegt dat. Het maakt nauwelijks nog indruk.
De verleiding van windowdressing en greenwashing. Veel bedrijven vertellen vooral wat mooi klinkt, terwijl het echte verhaal soms minder rooskleurig is.
Organisaties durven soms niet communiceren over hun duurzaamheidsstrategie, uit angst voor de perceptie van klanten of concurrentie. Greenhushing noemen ze dat.
Bedrijven communiceren sneller dan ze transformeren. En dan gaat het mis. Want als je iets belooft dat je intern niet waarmaakt, doorprikken klanten en medewerkers dat snel.
De aanpak van Billie Bonkers
Elk ESG-traject is anders, maar één principe blijft altijd overeind:
we vertrekken altijd vanuit ambitie, niet vanuit imago. Dat vertalen we vervolgens naar een helder, aantrekkelijk en eerlijk verhaal.
Ambitie
Waar leg je de lat? Wat verwachten je stakeholders? Via surveys, interviews en workshops brengen we je uitdagingen én potentieel in kaart.
Strategie
We vertalen die ambitie in een duidelijk verhaal en een concreet actieplan.
Actie
Hoe integreer je ESG in branding, employer branding en marketing? We helpen je om je duurzaamheidsstrategie te laten leven: intern én extern. Zo werk je aan motivatie, gedragsverandering en draagvlak.
Communicatie
ESG-rapporten hoeven geen saaie kost te zijn. Wij maken ze helder, visueel en aantrekkelijk.
Bijsturen
Wat werkt al? Waar wringt het? Via nieuwe bevragingen en workshops sturen we bij. Zo blijft je ESG-beleid relevant, geloofwaardig en klaar voor de toekomst.
Tip van Roel
“Een sterk ESG-verhaal begint met eerlijkheid. Durf kritisch te kijken naar jezelf. Pas dan kan je communiceren op een manier die klopt én vertrouwen opbouwt.”
Lidl Future Fair
Lidl klopte bij Billie Bonkers aan met de vraag om hun Future Fair, een stakeholderforum rond duurzaamheid, mee te helpen waarmaken. Als one-stop-shop verzorgde Billie Bonkers de volledige organisatie van dit event: van concept tot de inhoudelijke uitwerking van het programma, van event management tot het modereren van de interactieve sessies.
Meer over het project
De Energiecentrale
De Energiecentrale van Stad Gent wil meer Gentenaars inspireren om te kiezen voor energiezuinige oplossingen. Maar hoe breng je deze, vaak technische, boodschap over in een stad met bewoners van alle leeftijden, achtergronden en leefstijlen? De Energiecentrale klopte bij ons aan voor creatieve én doeltreffende campagnes.
Samen bouwen aan jouw ESG-verhaal?
ESG gaat over keuzes die je organisatie sterker maken. Over mensen meenemen. Over helderheid, draagvlak en een verhaal creëren dat klopt.
Wij denken graag mee.