Leietheater
BRANDING STRATEGIE COMMUNICATIE
Let's play! Het cultuurcentrum Leietheater opende in 2019 voor het eerst zijn deuren en keek daarvoor naar Billie Bonkers om een vrolijke branding uit onze hoed te toveren. We boetseerden vormen afgeleid uit de architectuur van het gebouw en de natuur errond, we brachten mensen samen en gaven kleur aan een onbeschreven blad.
De uitdaging
Een gloednieuw cultuurcentrum, een blanco blad. Leietheater opende voor het eerst zijn deuren in Deinze en zocht een identiteit die even open, speels en veelzijdig was als het gebouw zelf. Geen klassieke cultuurbranding, wel een warme uitnodiging aan alle Deinzenaren om mee vorm te geven aan hun nieuwe plek voor theater, dans, muziek en film.
Onze aanpak
We vertrokken vanuit de architectuur van het gebouw en boetseerden daaruit een vrolijke, modulaire vormentaal. Die goten we in een flexibele huisstijl met een grid als speelveld, zodat iedereen zijn eigen Leietheater kan maken.
Om dat idee meteen tastbaar te maken, kreeg de eerste seizoensbrochure een lege cover mét stickervel. Plakken, schuiven, combineren: elke brochure werd uniek. Tijdens de opening trokken we dat spel door op mensenmaat en lieten we inwoners letterlijk aan de slag gaan met de vormen.
Daarnaast ondersteunden we het team achter de schermen: van templates en iconen voor de seizoenscommunicatie tot portretfotografie, coaching en een lanceringsevent waar we verwachtingen van bezoekers verzamelden en vastlegden op camera.
Het resultaat
Sinds september 2019 staat Leietheater stevig op de culturele kaart van Deinze. Met een herkenbare, speelse branding die uitnodigt om mee te doen en mee te denken. Een huisstijl die leeft, groeit en telkens opnieuw anders mag zijn. Net als cultuur zelf.
